2018年前三季度华为手机出货量突破2亿台,与华为双剑相比“王者体育官网”

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本文摘要:市场上有551款新智能手机,同比增长256%,前十大厂商总出货量占比超过928%,同比增长77个百分点。从整体市场显示来看,在非正常因素不得不缺席美国市场的情况下,2018年前三季度华为手机出货量同比增长率分别为138%、409%和329%(IDC数据)。

2018年是一个可以多维度看待的年份。从历史发展来看,是中国改革开放四十周年;从当今世界格局的变化来看,是一个动荡的全球贸易秩序,尤其是在中美贸易关系极其紧张的一年;从科技发展的角度来看,它是谷歌、腾讯、搜狐、新浪等众多有代表性的互联网公司正式成立20年的门户。

但在年复一年的复杂转型中,也有一条属于中国智能手机行业多年的草灰色蛇线。在2018年的简单环境中,某种程度上构成了一个复杂起伏的发展节点。2018年,中国智能手机行业也在规划一个菲菲和空缺交织的变革。

分飞:逆行业涨潮趋势,总体来说,2018年无论是中国智能手机市场还是全球智能手机市场都将举步维艰。据中国ICT研究院12月10日公布的《2018 年 11 月国内手机市场运营分析报告》,2018年1-11月,国内智能手机市场出货量3.56亿台,同比增长15.3%;市场上有551款新智能手机,同比增长25.6%,前十大厂商总出货量占比超过92.8%,同比增长7.7个百分点。

与此同时,从本质上说,中国智能手机市场自2017年Q2会议以来经历了持续的上升,并且由于其占全球智能手机市场的三分之一以上,2018年前三个季度全球智能手机市场也经历了同比下降(来自IDC数据)。市场研究机构IDC甚至在2018年5月1日发表的文章标题中直言不讳地指出:是中国的崛起拖累了全球智能手机市场的发展。

尽管如此,在行业的涨潮中,中国智能手机行业还是很少有人逆势而行。华为(及其品牌荣耀)无疑是2018年中国智能手机行业的大赢家。从整体市场显示来看,在非正常因素不得不缺席美国市场的情况下,2018年前三季度华为手机出货量同比增长率分别为13.8%、40.9%和32.9%(IDC数据)。可以说是逆势,很好;不仅如此,它在2018年Q2奥运会上打破苹果,成为世界第二大智能手机制造商(第三季度保持了这一成就)。

12月25日,华为宣布2018年智能手机出货量成功突破2亿台,标志着其2018年显示器的巅峰。指出华为2018年在智能手机行业的成功与其品牌、产品和市场策略有关。尤其是华为目前享有的——华为和荣耀这两个手机品牌,在市场层面上构成了近乎极端的一对。

华为的品牌以高端为主。凭借2018年的P20系列和Mate 20系列,华为成功确立了全球最弱手机和安卓机的称号,在高端市场上还不足以标杆三星、苹果等厂商。

因此,华为的品牌在中国和欧美都得到了认可。特别是在欧洲市场,华为在很多国家的出货量都是前三,意大利和西班牙排名第一;值得一提的是,华为手机第三季度在EMEA(欧洲、非洲和中东)市场的同比增长率为55%,是一匹黑马。同时,在低端市场,荣耀品牌采用海派战术,继续在低端市场发挥实力,运用各种营销手段,在中国市场有更强的势头(2018年双11荣耀手机在JD.COM和天猫平台排名第一)。同时,也在大力推进国际化战略。

目前,其销售范围覆盖70多个国家。据嘉汉数据,2018年上半年荣耀手机海外销量快速增长1500年 本质上,无论是原本存在的华为品牌,还是刚刚进入五岁生日的荣耀品牌,都是基于华为在资金、技术、市场上的强大支撑;但在实际运营过程中,他们在品牌定位、产品策略、渠道差异化等方面建立了良好的协同效应,并尽力防止各方面可能再次发生的冲突。

最后,他们共同努力,帮助华为在2018年建立了良好的业绩。指出华为和荣耀的双品牌合作,早已是中国智能手机发展史上不可多得的经典案例。与华为双剑相比,小米在2018年智能手机战场上的表现可谓外强中干,但总体来说还是有值得注意的地方。从出货量和排名来看,小米在2018年Q1回归世界第四,并在接下来的两个季度保持这一成绩,同比增长率分别为87.8%、48.8%和21.2%。

随着全球智能手机出货量的下降,小米的快速增长可以说是一个奇迹。截至2018年10月26日,小米手机年出货量突破每月1亿台,意味着小米成功转入手机出货量的“十亿级俱乐部”。

根据雷军的不同意见,“一亿”小目标的构建与小米这三年在创意、品控、国际化方面的努力有关;但从出货量的快速增长来看,国际化似乎为小米2018年的成绩单做出了很大贡献。以第三季度为例,小米共售出智能手机3330万部(据小米第三季度财报)。

根据第三方渠道(Counterpoint、IDC、Sino)统计,小米手机第三季度在中国市场的销量为1300万台,这意味着小米手机的海外销量占中国市场的比重与之前持平。但是在中国的智能手机市场,小米的表现并不是很好。其在国内智能手机市场第三季度的排名已经落后于OV华为;即使在它一直擅长的网络渠道,它的势头也被华为的荣耀带走了。今年双十一期间,在天猫和JD.COM平台获得的排名中,小米手机的销量和销量都高于荣耀。

可以看出,小米手机虽然还是世界第四,但往往存在外强内弱的不平衡;这种情况对于小米这样的中国智能手机厂商来说甚至是不健康的。当然,小米已经意识到了这一点。在最近的一次结构调整中,小米电视业务取得巨大成就的王川被任命为小米中国总裁,接管国内大本营,负责管理包括小米手机在内的所有产品在中国市场的销售。

但毫无疑问,雷军批准王川是为了拯救手机业务。指出这是小米2018年上市后极其关键的推荐。比起华为、小米这样的世界级运动员,一加在体积上可不是小角色;但是从发展的角度来说,用“轰轰烈烈的飞”来形容一加也不为过。12月14日,在一加正式成立5周年的媒体见面会上,一加CEO刘拿出了过去5年死亡——人的评价,真的不差。

其中,“真的不差”成了2018年一加的鲜活辛酸。坦率地说,因为我们决心只实现旗舰产品路线,一加手机的出货量价值并不低,但在极其繁荣和衰落的市场环境下,保持了持续的增长势头。一加手机以其出众的口碑和海外影响力,可以说是“墙内开花,墙外闻香”。刘告诉他,一加在全球高端机型市场份额排名前五的安卓厂商中,拥有超过400美元的份额。

但是一加确实令人印象深刻,因为它在一些关键的海外市场取得了重大突破,如印度和美国。根据对位的数据,2018年Q2 plus在印度智能手机市场的同比增长率为284%,成为印度市场增长特别缓慢的智能手机品牌;在印度高端智能手机市场(售价不到3万印度卢比,约合人民币3000元),一加增长率低446%左右,市场份额占40%,成功突破三星和苹果,成为印度高端智能手机市场第一。到第三季度,一加仍处于印度高端智能手机市场的顶端。在管理系统门槛极高的美国市场,一加成功与美国第三大运营商T-Mobile达成协议,一加6T将在后者的5600家门店下线销售。

考虑到美国智能手机市场对线下运营商渠道的依赖,一加可以说是搭上了美国运营商的快车,这无疑是一加极其重要的发展机遇。我不得不说,在中美贸易关系受挫的背景下,这次合作达成的协议,对于来自中国的智能手机厂商一加来说,确实值得称道。刘用一个新词来理解这一切:沉默的力量。不知所措:寒意很重,但还没有结束。

然而,2018年对中国智能手机行业来说是悲伤的一年。在这个关于“几喜几悲”的商业故事里,有几喜多悲。2017年11月,Gionee召开盛大的手机发布会,深圳卫视直播。

这次发布会上出现了八部全屏幕手机,但后来都是2018年再发生的,证明这是乔尼最后一次聚会,甚至在一定程度上有回光返照的意思。2018年1月10日,金立董事长刘立荣41.4%的股权被法院宣告无效.之后,金立的故事是一个“墙倒了,大家推”的悲剧系列:近百亿欠款,50%裁员,资金链危机,供应商投诉,破产清洗.金立的所有消息都是坏消息,当然,刘立荣关于赌博的私人消息被大大烤了。后来,当刘立荣拒绝接受独家采访时,他回应说,金立倒下的直接原因是资金损失,但最明显的原因是公司长期亏损。

他回应称,2013年至2015年,金立月均亏损不超过1亿元,2016年和2017年月均亏损不超过2亿元。与此同时,刘立荣也否认自己在塞班岛参与赌博,并从金立“借出”资金“约10亿”。刘立荣心虚地回应:赌这个东西,明知不能碰,一错就成千古恨。

不仅仅是涉及多少钱的问题,它不会刻画你的性格,不会让一个人的性格崩溃。无论如何,李晶倒在了地上。

比起金立手机在南北彻底覆灭的命运,米托手机的命运要好得多;由母公司——美图公司——“嫁”给小米。自2013年5月米托进入手机行业以来,它仍然以自拍美颜为看板。

这个看板帮助米托在3000多元的市场上提供了一个小众的横向市场,但同时,这个看板也让米托在智能手机领域横向发展。品牌也有一定的局限性,在大众市场的竞争力有限。

特别是随着中国智能手机市场的发展趋势在南北逐渐高度饱和,马太效应更加明显,小公司的手机业务更难做,米托手机就是其中之一。根据公布的数据,2018年上半年,美图售出手机53.3万部,同比增长约37%。

同时,根据美图的公告,公司预计2018年净亏损9.5亿元至12亿元,比2017年亏损1.97亿元低几倍。同时,2017年米托发布了5款新机器,2018年只有一款;为了应对激烈的竞争,米托手机被迫降低售价,这也导致智能手机业务的毛利大幅增加。值得注意的是,智能手机业务的发展已经严重拖累了整个米托公司,并导致亏损逐渐减少。

幸运的是,在米托要求退出智能手机行业的时刻,迫切需要利用品牌差异化扩大小米的手,宣布收购米托手机;从商业角度来说,美图已经回归到了一个轻载的互联网平台,和智能手机行业谈你,同时支付高额的许可费。(微信官方账号:)指出美图和小米基于手机业务的合作只是基于发展环境的生存之道,进而寻求新的路径;从整个市场环境来看,是一种新的资源整合和优化。

但对于整个中国智能手机的发展来说,看起来更像是一个标志:标志着整个中国智能手机市场进入了一个新的匹配期。不仅代工厂商无法生存,个性和实力都很强的小众厂商也活得很辛苦。但对于米托这样的利基手机制造商来说,这已经是最糟糕的结局了。魅族高级副总裁李楠在知乎回应说,未来的手机行业不会是大集团副品牌的战争,民族自主品牌在细分市场的机会真的不大. ——然而,或许是因为害怕被外界认为是魅族职业的履行,李楠很快删除了这句话(但网上还是有记录)。

相对于金立、美图等手机品牌的不确定命运(虽然死后成婚),魅族、锤子、360等一批小众中国手机品牌都活在2018年的不确定阴霾中。魅族2018年的不确定性很大程度上与人事变动有关。2018年1月,当时的魅族高级副总裁兼CMO杨柘为魅族制定了“只精让魅族回归魅族”的新战略;然而,从那以后,杨柘在魅族的故事是和他的同事一起流泪,在争议中默默离开。

预示这个过程的是魅族的历次结构调整和人事变动,魅族总裁白永祥也随之消失,夹杂着魅族的裁员。魅族董事长兼首席执行官张煌在魅族论坛上否认:我没有管理公司这么多年是一个错误。但这可能不是魅族唯一的错误。

相比张煌魅族,罗永浩的锤子科技在2018年经历了更多的话语权和波折。坚果3公告,515鸟巢发布会,TNT,无限屏,子弹短信理财,行李箱,《锤子生死劫》风暴.在一系列的关注和争议中,锤子科技往往在临近年底时出现薪酬分配缓慢、产品短缺等问题,罗永浩本人也经常出现股权作废的情况。从业内人士处了解到,锤子科技原本计划在2018年公布更多车型,但计划赶不上变化。

最后,锤子2018年只公布了三款手机;据说今年即将上市的Smartisan T系列的新产品T3也被打掉了。至于360手机,2018年11月,在一份关于其“退出Xi安安手机R&D团队”的外部报告中,360坦言否认业务调整,并回应称“只是工作地点的调整,不是裁员或退出,公司手机业务是不变的,未来不会考虑物联网”。

即便如此,寒意还是很重。而且以上还不是全部。

在这份属于空白行列的中国智能手机品牌榜单中,有很多熟悉的名字:HTC、酷派、中兴、误区、华硕.他们曾多次有过巅峰时刻,但在2018年,在内外因素的冲击和市场规则的演变下,他们活得更加艰难。但是,他们还是值得尊重的。

然而,中国市场是一个全球竞争激烈的智能手机市场。在过去七八年蓬勃发展的全球移动互联网浪潮中,中国智能手机行业的引领潮流者争相参与其中,发挥了举足轻重的作用。

无论是一步一步成长发展起来的华为、小米、OPPO、vivo,还是夹佳、锤子、360、魅族这些从夹缝中挺过来的小厂商,都为波澜壮阔的浪潮贡献了很多故事和光彩。更何况一切还没有结束。

改变:在自我进化中亲吻物联网和海外市场。如果从历史和上帝的角度来看2018年,这一年肯定会被视为中国智能手机行业发展史上一个风云变幻的一年。就目前的情况来看,今年产品形态趋于稳定,行业集中度较低,国内用户的知名度已经很高了.长期以来,人们一直认为智能手机行业在北方和南方都是以PC为导向的。

但是,需要指出的是,情况并非总是如此。与PC与人的关系不同,智能手机与人的关系更为密切,但并不像衣服那样亲密,而是在亲密的基础上保持一定的距离,从而使其既规范又个性化。

似乎比起PC产品,人们对智能手机个性化的排斥程度更高——要求智能手机市场只需要容纳一个比PC更好的品牌,并且智能手机的市场容量比PC大一点。指出小厂商在大厂商之间还是有生存机会的,虽然没有一定的可玩性。

在中国智能手机行业自我进化的维度上,追求的动力还在。在产品形态上,刘海全屏、降屏、弹出式前置摄像头、滑盖全屏、魅惑全屏、前后双屏、折叠双屏等智能手机的新形态正在中国智能手机市场上崭露头角。

这些设计当然不是终极,但代表了整个行业探索智能手机形态的希望(本质上,iPhone X代表的刘海设计也涉及到了终极)。至于未来可能频繁出现的拉链屏,可能不是很受欢迎,但代表了一种新的可能。

从商业发展的角度来看,中国智能手机行业在本质上已经形成了新的发展共识,即在智能手机的基础上构建智能手机、智能家居、智能硬件等品类的关系,即构建基于智能手机的物联网系统(当然为了构建这个,各家也争相出售自己的智能助手)。在这方面,小米堪称行业先锋,凭借小米的生态链和小米的产品,抓住了很多机会,而华为(包括荣耀)、OPPO、vivo等有能力的厂商都在——慢做第一次。不仅如此,荣耀还出售了电商品牌“亲选”,这是在另一个商业维度上与小米进行标杆的必要条件。

另一个引人注目的观点是中国智能手机制造商的海外市场扩张。在中国市场南北已经饱和的现状下,落地成为中国智能手机厂商出货量快速增长的最重要驱动力(甚至是部分厂商的主要驱动力);从2018年的情况来看,华为(荣耀)、小米、OPPO、一加等厂商在海外市场收获颇丰。共同创造未来,走向世界,并不是有能力的中国制造商前进的唯一道路。于是,在2019年的时间窗口里,该站真心祝福中国智能手机行业,并制定了用自己的眼睛看一切的计划。

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